央廣網財經北京7月31日消息（記者崔硯冬）據經濟之聲《天下財經》報房地產道，以家電產業知名的寧波慈溪，這段時間頗不平靜。由餘氏家族控股的三家家電企業最近同時宣佈破產重組，這在慈溪當地引起了一場不小的風波。
“家電microSD下鄉”喂哺或到頭
來自寧波慈溪法院的一紙公告，讓以冰箱和洗衣機生產製造業務為主的寧波寶潔電器、寧波波特蘭電器microSD，以及寧波丹鶴電器同時走向終結。
周浩強是寧波當地某家電企新竹房屋業的高管，昨天他從微信朋友圈上，聽說了保潔電器破產的消息。面對這條在當地家電圈裡“地震級”的消息，周浩強卻覺得是必然。
周浩強：家電下鄉政策退出以後，整個市場出現下滑。這些企業ssd固態硬碟本來利潤就不高，它的盈利比不上財務成本的提高。這不是個別企業的問題，而是一種通病，原來就在臨界點的企業就比較危險了。
公開資料顯示，寧波寶潔依靠2008年的家電下鄉著實火了一把，在全國一些農村市場打響了知名度。然而，家電下鄉政策畢竟是把“雙刃劍”，政策退出後，寧波保潔的經營業績急轉直下。事實上，從去年下半年以來，已經有不少慈溪的家電企業工廠出現了停產、資金緊繃等現象。值得註意的是，在我國廣闊的三四級家電市場，有近五成以上的冰箱和洗衣機全都出產於寧波慈溪。
走到如今的境地，周浩強比較悲觀。在他看來，過去幾年，“寧波寶潔們”是躺在“家電下鄉”政策的溫床中發展起來的，斷奶後是否還能活下來，更多要靠企業的真本事，但慈溪當地卻是老闆多，企業家少。
周浩強：如果想長遠地良性競爭，它也搞不成。我們這邊老闆比較多，但是企業家少，他們對戰略品牌的定位原先都是比較粗放的，對研發的投入、市場的投入都比較少。
“存量市場”到來 家電行業面臨挑戰
中小家電企業要面臨的考驗，似乎還遠不止這些。家電行業分析師劉步塵說，不僅在慈溪當地，放眼全國，家電市場已經進入到了“存量市場”的時代，倒閉還將繼續。
劉步塵：市場的需求絕對量變小了，將來的市場主要來自於更新換代。這對於那些本身實力很弱的小企業，它生存的壓力就非常大。不僅僅是這幾家，還會有大量的企業，在這個過程中會死掉，淘汰出局。
劉步塵舉例說，2010年，進入家電下鄉補貼名錄的冰箱企業就有超過120家，這和國際上發達國家只有幾家強勢品牌瓜分市場的情況截然不同，數量的龐雜說明我國的家電市場還不成熟。而要解決這種不正常，經歷“家電下鄉後遺症”的洗禮，未嘗事件壞事。
劉步塵：這些沒有競爭力的企業退出市場之後，它會把它過去占有的市場騰出來，讓給那些更具有競爭力的企業，他們生產同樣的產品需要的原材料和能耗更低，對於消費者的價值更大。
目前，受“家電下鄉”退出影響的家電企業，絕不只是寧波慈溪的上述家電企業，包括四川重慶、安徽等地的三四線品牌，全都面臨著同樣的考驗。
（原標題：“家電下鄉”喂哺或到頭 家電行業面臨洗禮）
全站熱搜
留言列表
