央廣網財經北京7月31日消息(記者崔硯冬)據經濟之聲《天下財經》報房地產道,以家電產業知名的寧波慈溪,這段時間頗不平靜。由餘氏家族控股的三家家電企業最近同時宣佈破產重組,這在慈溪當地引起了一場不小的風波。
  “家電microSD下鄉”喂哺或到頭
  來自寧波慈溪法院的一紙公告,讓以冰箱和洗衣機生產製造業務為主的寧波寶潔電器、寧波波特蘭電器microSD,以及寧波丹鶴電器同時走向終結。
  周浩強是寧波當地某家電企新竹房屋業的高管,昨天他從微信朋友圈上,聽說了保潔電器破產的消息。面對這條在當地家電圈裡“地震級”的消息,周浩強卻覺得是必然。
  周浩強:家電下鄉政策退出以後,整個市場出現下滑。這些企業ssd固態硬碟本來利潤就不高,它的盈利比不上財務成本的提高。這不是個別企業的問題,而是一種通病,原來就在臨界點的企業就比較危險了。
  公開資料顯示,寧波寶潔依靠2008年的家電下鄉著實火了一把,在全國一些農村市場打響了知名度。然而,家電下鄉政策畢竟是把“雙刃劍”,政策退出後,寧波保潔的經營業績急轉直下。事實上,從去年下半年以來,已經有不少慈溪的家電企業工廠出現了停產、資金緊繃等現象。值得註意的是,在我國廣闊的三四級家電市場,有近五成以上的冰箱和洗衣機全都出產於寧波慈溪。
  走到如今的境地,周浩強比較悲觀。在他看來,過去幾年,“寧波寶潔們”是躺在“家電下鄉”政策的溫床中發展起來的,斷奶後是否還能活下來,更多要靠企業的真本事,但慈溪當地卻是老闆多,企業家少。
  周浩強:如果想長遠地良性競爭,它也搞不成。我們這邊老闆比較多,但是企業家少,他們對戰略品牌的定位原先都是比較粗放的,對研發的投入、市場的投入都比較少。
  “存量市場”到來 家電行業面臨挑戰
  中小家電企業要面臨的考驗,似乎還遠不止這些。家電行業分析師劉步塵說,不僅在慈溪當地,放眼全國,家電市場已經進入到了“存量市場”的時代,倒閉還將繼續。
  劉步塵:市場的需求絕對量變小了,將來的市場主要來自於更新換代。這對於那些本身實力很弱的小企業,它生存的壓力就非常大。不僅僅是這幾家,還會有大量的企業,在這個過程中會死掉,淘汰出局。
  劉步塵舉例說,2010年,進入家電下鄉補貼名錄的冰箱企業就有超過120家,這和國際上發達國家只有幾家強勢品牌瓜分市場的情況截然不同,數量的龐雜說明我國的家電市場還不成熟。而要解決這種不正常,經歷“家電下鄉後遺症”的洗禮,未嘗事件壞事。
  劉步塵:這些沒有競爭力的企業退出市場之後,它會把它過去占有的市場騰出來,讓給那些更具有競爭力的企業,他們生產同樣的產品需要的原材料和能耗更低,對於消費者的價值更大。
  目前,受“家電下鄉”退出影響的家電企業,絕不只是寧波慈溪的上述家電企業,包括四川重慶、安徽等地的三四線品牌,全都面臨著同樣的考驗。
  (原標題:“家電下鄉”喂哺或到頭 家電行業面臨洗禮)
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